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Un visiteur unique est un internaute visitant un site et qui est considéré comme unique dans les données d’audience du site pendant une période donnée (le plus souvent 1 mois). Si un même internaute visite 10 fois un site web sur la période de référence, les données d’audience comptabilisent 10 visites et 1 visiteur unique sur la période. Dans le cadre d’une mesure d’audience site centric, le visiteur unique est généralement identifié par un cookie et plus rarement par une adresse IP unique. On retrouve donc dans la comptabilisation des visiteurs uniques, les limites inhérentes à l’utilisation d’un cookie (identification d’une machine plutôt que d’un utilisateur, possibilité d’effacement, …). S’il s’agit d’une mesure par panel Internet, la notion de visiteur unique est normalement plus précise. La notion de visiteur unique est l’indicateur clé de la mesure de la popularité d’un site web. C’est à partir du nombre de visiteurs uniques que l’on mesure le taux de couverture d’un site web sur la population des internautes. Les classements de fréquentation des sites sont généralement établis sur le nombre de visiteurs uniques comptabilisés par les panels.

Visiteur unique